比肩《街舞》！比肩吧哥《追光吧！街舞哥哥》三个「第一」抢占营销高位

2021-03-02 09:09:19 源头： 责任编纂： lyz086

　　“二百八十四票,2021vivo年度追光之星属于檀健次。”本周六,第抢热播综艺《追光吧!哥哥》高燃收官,经由多轮火热的角逐比拼,檀健次最终凭仗一曲《猴笼》登顶,成为“年度追光之星”,并被付与“阿里巴巴3小时公益星推官”的声誉,与陈志朋、符龙飞、销高付辛博、比肩吧哥胡夏、街舞刘维、追光占营于隐约组成“追光之星”。第抢21位哥哥追光之旅冷落又精采,销高在各大社交平台上激发烧议与品评辩说。

　　节目数据能打,《追光吧!哥哥》热播时期登顶微博综艺榜、综艺话题榜、街舞猫眼三大榜单近30次,追光占营优酷数据展现,“光哥”热度峰值抵达9718,连任站内综艺热度榜、真人秀热榜第一位。第抢FUNJI数据展现,销高《追光吧!哥哥》有八期节目位列“FUNJI在播综艺热度榜”第一,是《这!便是街舞》后优酷又一档全夷易近热议的头部综艺。

　　行业意思影响深远,《追光吧!哥哥》除了全网热度第一外,也是国内第一档混龄男性艺人竞演综艺、第一档全媒体深度融会的综艺,其为品牌综艺营销带来的扩容以及增益助推综艺营销又上一个新高度。

国内第一档混龄男性艺人竞演综艺,

稀缺产物是综艺营销最高价钱

　　凭证优酷布景数据,《追光吧!哥哥》在80、90、00后用户群体偏好度极高,其中18岁—29岁用户占比近40%,与30岁—40岁用户占比至关,是一部真正意思上的全夷易近爆款。事实上,《追光吧!哥哥》履历了从不被看好到真香的口碑反转。《追光吧!哥哥》是一档奈何样的节目?

　　从内容上看,节目定位国内第一档混龄男性艺人竞演综艺,在《二十不惑》、《三十而已经》、《乘风破浪的姐姐》等女性题材内容扎堆确当下,《追光吧!哥哥》是一个稀缺产物。

　　20+哥哥渴想突破界说,30+哥哥自动走出舒适区;40+哥哥追寻人生全新可能,节目不配置扩展,但公演排名靠后的哥哥要面临“禁赛”以及搬离宿舍住帐篷的境遇。

　　“禁赛”设定是哥哥们追光而上的重大能源,该配置让《追光吧!哥哥》的娱乐内容照进事实,在节目中,这是当下娱乐行业头部艺人与尾部艺人所处境遇的缩略景不雅,而放眼事实生涯,这也是泛滥男性在职场上的简直写照。

　　从社会价钱上看,作为家庭经济的主要支柱,男性的生涯压力以及焦虑不比女性少,20+时为立室以及买房首付自动,30+时要为房贷以及孩子退让,到了40+便是上有老下有小,他们会怀疑、会苍莽、也会焦虑。《追光吧!哥哥》以21位哥哥,21种追光心态,沉闷平面的揭示了简直男性艺人的同样艰深形态以及果敢态度,集聚成追光能量,让打工人找到了自我投射与共识,同时勾勒出今世中国丰硕、平面、多元化的男性群像。

　　从营销价钱层面上看,作为国内第一档混龄男性艺人竞演综艺,《追光吧!哥哥》身上的稀缺性以及话题点也为综艺营销注入最强能量,节目上线之初vivo、蒙牛、欧丽薇兰、适口可乐等驰名品牌已经确认与哥哥们一起追光。

第一档全媒体深度融会综艺,

台网详尽化经营让品牌营销下场翻倍

　　从先台后网,到网生内容反输电视台,再到网台同步,台网联动融会已经成为内容破费一详尽式,但当初台网联动大多勾留在版权推销、拜托制作、概况是散漫出品的关连。《追光吧!哥哥》是天下第一档全媒体深度融会的综艺,由优酷、西方卫视、灿星散漫打造,在优酷、西方卫视、百视TV、酷喵四个平台同步播出。优酷、西方卫视、灿星三方调遣各自最有履历的团队配合把控名目,将台网联动降级为详尽化经营,实现节目制作与商业化方式的再次进阶。

　　优酷是国内乱先的视频平台,西方卫视是具备强盛用户根基以及影响力的一线卫视,灿星在棚内竞演类综艺有着至关丰硕的制作履历,三方深度携手让《追光吧!哥哥》又燃又好哭、年迈又幽默;而四个平台配合宣发、同步播出也让节目在转达声量以及受众规模实现超强拆穿困绕。

　　值患上关注的是,《追光吧!哥哥》由优酷以及西方卫视配合招商,象征着台网双向权柄完玉成面买通,相助品牌除了享有电视端播放的贴片、标板等传统曝光外,还享有收集播放的弹幕、创意中插以及新媒体转达上的硬广、互动话题植入等曝光,即1次投放,网台多重曝光,周全引爆IP营销价钱。

　　在详细的内容营销上,独家冠名vivo 实现超强霸屏。对于新品上市而言,高曝光是让用户记住产物的最佳方式,除了产物摆放、节目包装等传统植入外,哥哥们化身行走的 vivo X60系列种草官,人手一部X60实现新品高效曝光。此外定制关键、道具运用、vivo追光小剧场等锐敏植入方式多角度泛起vivo X60“超稳微云台,夜色更精采”产物特色;绑定檀健次、胡夏&付辛博等大热选手拍摄高质感创意中插,打造“追光神器 万能担当”中间标签,让vivo X60系列业余影像旗舰品牌理念深入用户心智。

　　微博上,vivo冠名#追光吧哥哥#主话题,单季浏览量破70亿,vivo人气追光榜粉丝自动退出;淘宝搜“vivo追光吧哥哥”,引流vivo民间旗舰店粉丝退出助力,投票触达137万+人次,新增会员20万+,更绑定金星、薇娅等直播带货,销量可不雅。

　　特约扶助品牌蒙牛臻享经由采访间、舞蹈室、餐厅等场景的短缺曝光,传递出“鲜味好牛奶,为哥哥们追梦助力”的肉体。在符龙飞以及伍嘉成唱“臻享rap歌”、付辛博做臻享营养早饭等格式演绎下,蒙牛臻享“香浓牛奶,营养价钱高”的特色使人印象深入。

　　借”哥哥“热度,蒙牛臻享建议#哥哥们在追光#话题互动,进一步扩展品牌转达,并在年货节时期入驻薇娅直播间完废品牌拔草,直播当晚8分钟销售破百万,直播总销量达1,573,512元。

　　节目扶助方欧丽薇兰橄榄油在付辛博、伍嘉成、汪东城等人的纵容安利下“出尽风头”,好比伍嘉成哥哥用欧丽薇兰橄榄油制作瘦弱餐,汪东城哥哥炒虾仁,符龙飞炖汤,经由哥哥们一次次亲测,传递米其林指南民间相助过错欧丽薇兰橄榄油营养、瘦弱的特色,也让“橄榄油我只爱欧丽薇兰”slogan深入夷易近意。

　　在节目热播时期,欧丽薇兰橄榄油还借重《追光吧!哥哥》,经由机场户外的广告投放,微博抖音等社交媒体的话题造势,进一步提升了欧丽薇兰橄榄油源自地中海业余橄榄油品牌的品牌曝光度,并在春节大卖,销售功劳喜人。

　　适口可乐“无糖无退让,无糖无可拦阻”的理念与节目“逆光而上,果敢追梦”的肉体高度适宜。符龙飞、胡夏、于隐约等哥哥在排演的间隙用适口可乐为自己、为兄弟助力,传递出适口可乐“无糖依然好喝带劲”的产物特色。

　　这次创意中插由檀健次哥哥拍摄,以追梦路上有限可能为主题,不断强化适口可乐“无糖无退让,无糖无可拦阻”的基调,向用户传递自动向上的激情。同时,适宜春节空气,借由场景植入、创意中插等方式传递“喝适口可乐一起过年”的品牌情怀,为适口可乐的新春营销逊色良多。

　　内容营销本性是让用户在接管到真正实用或者感兴趣的内容的同时,进而去接管搜罗在内容中的营销信息。《追光吧!哥哥》由优酷、西方卫视、灿星散漫打造,一方面台网的详尽化经营能为品牌缔造1+1的投放增值;另一方面优酷酷营销-CBD模子背靠阿里生态,可以为品牌构建“种草-拔草”链路闭环,让品牌营销有品又实用。

　　热度是掂量节目是否出圈的尺度之一,稀缺性以及新玩纪律是节目带着品牌破圈的利器。在内容仍是井喷的2021年,《追光吧!哥哥》以国内第一档混龄男性艺人竞演综艺的稀缺题材收割全夷易近热议,为品牌缔造新的营销机缘。其在相助方式上跳脱台网联动浅层相助,以台网详尽化经营拓宽品牌营销领土;在商业化缩短上将内容营销做到极致,完废品牌营销下场不断增值,实力领跑当下综艺市场。

　　据阿里娱乐优酷副总裁蔺志强泄露,《追光吧!哥哥》第二季已经启动准备,妄想2021年推出。有了第一季的乐成,信托《追光吧!哥哥》将在内容上以及营销上带给咱们更大的惊喜。